正值“618”A策略，想要“‘618’补贴和国补同时享受”的消费者却发现，没那么容易了。
据媒体此前报道，多地家电“国补”由统补变为抢券补。与此同时，重庆、湖北等地包括家电、家装厨卫“焕新”产品在内的消费品以旧换新“国补”出现暂停或调整的情况。
“国补”对于消费的带动作用十分明显。据国家统计局最新发布的数据，1-5月份，社会消费品零售总额203171亿元，同比增长5.0%。全国网上零售额60402亿元，同比增长8.5%。其中，实物商品网上零售额49878亿元，增长6.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%。1-5月份，服务零售额同比增长5.2%。
家电“国补”还将持续
据新华网报道，记者6月9日登录京东APP平台，查看补贴资格领取和使用流程。在江苏家电国家补贴专区，页面提示“因活动升级，家电品类国补资格暂时停止领取”。湖北专区提示“智能家居国补活动升级中，升级期间暂时无法享受国补优惠，后续开启时间另行通知”。类似暂停和调整的情况在重庆、河南、广东等多地出现。
记者还注意到，一些可领取补贴资格的地区，对领取时间和时效做了限定。比如，河北地区每日8:30-22:00点限量领取；四川地区每日8:00-23:00点限量领取，当日有效；上海地区领取后7日内有效；济南、泉州等地市，也单独设定了领取和过期时间。
此外，全国范围内，每人每个品类只可领取一个补贴资格，这意味着消费者已在一个地区领取过品类资格码，将不可重复领取。
记者致电南京市山西路某家电卖场。店员表示，虽然线上补贴有调整，但线下门店每日仍有“国补”名额。消费者可到店选购，并与导购员互留联系方式，导购员将在规定时间内制单，支付成功后即表示获得补贴。
南京市商务局工作人员也证实，“国补”未暂停A策略，仅调整发放方式，目前改为“抢完再发、阶段性释放”模式。“以旧换新”专项补贴活动将持续至今年年底。
重庆市商务委员会在回应消费者有关家电“国补”的咨询时称，第一阶段补贴资金即将使用完毕。目前，相关部门正在起草第二阶段以旧换新补贴政策，预计尽快出台。
湖南省商务厅有关人士告诉记者，湖南省尚未暂停国家补贴。关于资金安排，正在咨询省里是否有进一步安排。
家电“国补”的钱从哪儿来？根据政策要求，家电以旧换新补贴资金由中央与各地方统筹，各省级人民政府是资金管理第一责任主体，确保资金安全、发放及时，落实好补贴政策。
国家发改委、财政部最新文件明确，2025年家电“国补”结束时间为2025年12月31日。
多位专家表示，个别地区补贴暂停是短期的、暂时的、阶段性的，不排除追加财政资金预算，确保相关政策有序实施。
江苏省商务厅相关负责人称，目前部分平台正在进行整改或系统升级，调整后消费者可以正常领取和使用补贴，各平台和商家将进行限额管理。
记者6月10日致电2025江苏绿色家电以旧换新事项咨询电话。工作人员回复称，目前各平台正升级限额系统，拼多多、抖音、苏宁易购已恢复上线，而京东和淘宝则需稍后。未来，线上线下将维持国补“限额分配”方式。截至发稿前，上述平台均已恢复上线。
据了解，今年4月，国家发改委与财政部追加下达810亿元资金，支持消费品以旧换新。近日，国家发展改革委综合司副司长丁琳对外表示，将加快消费品以旧换新资金下达，推动简化补贴申领流程。
近期，关于家电“国补”的信息较多，消费者需加以甄别，以官方发布信息为准。专家也建议消费者，针对部分地区暂时无法申领补贴的情况，不急的话，不妨再等等。
实体门店迎来新生
从目前的形势来看，国补的浪潮并未停留在初始的家电领域，而是迅速向更广阔的消费市场蔓延。
2024年，国补中对手机的补贴只存在于少数试点地区。2025年初，商务部等5部门印发《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》，明确对手机、平板、智能手表手环三类产品实施单件最高500元、比例15％的购新补贴。
据中国新闻周刊报道，降价后的iPhone16 Pro 128GB版本成功进入国家补贴范畴，到手价最低可达5499元，相比发售价降幅达2500元。调研机构Counterpoint Research的数据显示，今年5月，苹果iPhone在中国的销量升至榜首。对于中国市场销量的激增，主要归功于苹果降价迎合国补的举措。
长稳咨询创始人王长稳认为，在手机行业，消费者的换机周期已经拉长到45个月，国补的到来无疑对销量提升起到了巨大的促进作用 。但带来的影响则是，渠道争抢愈加激烈。当线上平台为国补流量激战时，一个被忽视的群体——线下实体门店，意外地迎来了新生。对于在前几年苦苦挣扎的手机、家电经销商而言，国补的到来无异于一场“甘霖”。
“本来业绩下滑，国补一来，尤其是1月和2月让很多手机门店业绩翻了两到三倍。”王长稳观察到，国补政策极大地盘活了线下渠道。由于国补政策要求参与主体通常须具备地方一般纳税人资质、合规的台账以及上游厂家的正规授权，这恰好筛选出了一批经营规范的线下商家。
国补让部分原本计划在线上购买的年轻消费群体，重新走回了线下门店 。一些原本在线下销售平平的机型，因其高性价比结合国补优惠，火速成为爆款。
“这种情况下A策略，市场的不确定性会增加，对供应链是个极大的考验。”王长稳提到，在国补全面补贴手机背景下，手机品牌线下控价的能力尤为重要。
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